耐克首席执行官埃利奥特·希尔周四概述了重振公司增长轨迹的战略计划，并将近期收入和利润下滑归咎于过度的促销折扣。希尔是耐克的老将，于 10 月重返公司，他强调要恢复“运动”作为品牌身份和运营的基石。希尔发表上述言论之前，耐克发布了第二财季业绩，尽管超出了华尔街的预期，但收入和利润均同比下降。
该公司公布每股收益为 0.78 美元，超过预期的 0.63 美元，营收为 123.5 亿美元，略高于分析师预测的 121.3 亿美元。然而，净收入从去年同期的 15.8 亿美元降至 11.6 亿美元，销售额下降 8%，从 133.9 亿美元降至 123.5 亿美元。首席执行官强调需要解决库存问题并减少激进的折扣，他说这损害了耐克的品牌形象和盈利能力。
希尔指出，今年早些时候促销销售占数字收入的约 50%，他打算放弃这一策略，转而回归全价模式。在实施这一转变之前，耐克将通过利润较低的渠道清算旧库存，预计短期内这将进一步拖累毛利率。假日季的毛利率预计将下降 3 至 3.5 个百分点，销售额预计将下降两位数，低于分析师的预测。
耐克股价在财报发布后一度上涨，但在希尔详细介绍其复苏计划后回吐涨幅。希尔批评了前首席执行官约翰·多纳霍 (John Donahoe) 领导下的先前战略，包括过分注重数字销售和减少与主要批发分销商的合作关系。他表示将重新致力于与Foot Locker、JD Sports和Dick’s Sporting Goods等合作伙伴重建信任，这些合作伙伴对耐克产品的需求正在下降。
希尔承认过去的失误，称公司已经失去了对运动表现的关注，过度依赖 Air Force 1、Dunks 和 Air Jordan 1 系列等生活方式产品。这些款式的过度生产削弱了它们的独家性，导致市场疲软。展望未来，耐克将专注于重新调整供应，以恢复需求和独家性。
区域销售业绩进一步反映出挑战。北美销售额下降 8% 至 51.8 亿美元，而欧洲、中东和非洲收入下降 7% 至 33 亿美元。在中国，销售额下降 8% 至 17.1 亿美元，低于预期。亚太和拉丁美洲收入下降 3% 至 17.4 亿美元。耐克的子公司匡威也表现不佳，收入下降 17% 至 4.29 亿美元，大大低于预期。
尽管遭遇挫折，耐克仍然取得了显著的胜利，美国国家橄榄球联盟 (NFL)将与耐克的合同延长至 2038 年。作为 NFL、美国职业棒球大联盟 (MLB)和美国职业篮球联赛 (NBA)的独家制服供应商，耐克在运动服装领域占据主导地位。希尔的领导标志着耐克正处于一个关键时刻，因为它正寻求重建其声誉、市场份额和财务业绩，同时重新专注于其作为运动创新和表现领导者的核心身份。—— MENA Newswire新闻台报道。